Case de Produto · Gustavo Simao
Aplicativo de desafios fisicos gamificados com rede social integrada, sistema de rank e apostas entre jogadores.
Visao Geral
Papel
Fundador · CEO · Product Lead
Duracao
3 anos
Equipe
Solo → 3 co-fundadores
Capital investido
R$ 0 externo
Estagio atingido
Prototipo visual + wireframes
Resultado
Projeto pausado
A Bipiemi nasceu da observacao de que atividades fisicas divertidas na infancia, como pique-bandeira, corrida e apostar com amigos, perdem atratividade na vida adulta nao por deixarem de ser divertidas. Falta um contexto social que as legitime. O app resolve isso combinando desafios fisicos gamificados, rede social, transmissao ao vivo e apostas entre jogadores em uma unica plataforma.
Conduzi o projeto quase sozinho durante tres anos com custo proximo de zero. Estruturei tudo que antecede o desenvolvimento: pesquisa, produto, modelo de negocio, acordos societarios, identidade de marca e prototipos visuais. Este case apresenta todo o trabalho desenvolvido em cima de um produto que nao chegou a ser lancado.
O Problema
Series, repeticoes, metas caloricas. Funcionam para quem ja esta motivado. Para o resto, sao mais uma coisa que a pessoa baixa e abandona em duas semanas.
Qualquer adulto que jogou futebol de rua com amigos sabe que a dificuldade em si nao e o problema. O problema e a ausencia de contexto que torne aquilo socialmente legitimo e emocionalmente recompensador.
A hipotese central: se voce pegar a estrutura emocional de uma brincadeira de infancia, desafio, competicao, audiencia, recompensa, e embalar isso num app que pareca tao natural quanto abrir o TikTok, voce resolve o problema.
A Solucao
A Bipiemi funciona como um mix de rede social, plataforma de lives e jogo competitivo. Tudo acontece no mundo fisico. O usuario abre o app, escolhe ou aceita um desafio, vai para a rua e transmite ao vivo enquanto completa. Espectadores apostam no resultado. O vencedor sobe no ranking.
As lives de NPC no TikTok em 2023 mostraram que a interacao em tempo real entre criador e audiencia cria engajamento extraordinario. O Pokemon GO provou que geolocalizacao e mundo fisico andam juntos. A Bipiemi queria unir os dois.
DNA da Marca
Tecnico
Simples
Resiliente
Inovadora
Emocional
Divertido
Mercadologico
Desafiante
Integrador
Liberdade
Cronograma
2023
Analise de concorrentes. Mapeamento de mercado. Definicao do problema e hipotese de solucao. Primeiros wireframes manuais.
Meados 2023
Business Model Canvas. Lean Canvas. Value Proposition Canvas. Mapa de Stakeholders. Definicao de personas. Plano de marketing. Modelo de receita com projecoes financeiras.
Final 2023
DNA de marca. Missao, visao e valores. Pesquisa no INPI. MOU entre co-fundadores. Contrato de Vesting. Levantamento de custos.
2024
Entrada em programa de pre-incubacao. Pitch formal para investidores. Refinamento do plano de negocios via SEBRAE. Validacao de segmentos de mercado.
2024 → 2025
Wireframes de baixa fidelidade. Prototipo de alta fidelidade no Figma com 8 telas. Incorporacao de co-fundador dev.
2025
Decisao de pausar por ausencia de capital e equipe tecnica. Prototipagem concluida. MVP nao desenvolvido.
Personas
Cada persona foi construida a partir de observacao direta de comportamento, consumo de midia e habitos de exercicio no Espirito Santo.
Rosana
"Um dia farei o que amo"
Gosta de lives, quer virar criadora de conteudo, se exercita na rua e grava a rotina. Busca plataforma que apoie criadores.
Joao
"Uma vida privada de prazeres e uma vida triste"
Ama jogos competitivos e atividades fisicas, brinca com os filhos, assiste lives de esporte. Quer exercicio que pareca um jogo.
Carlos
"Extrovertido, busca variedade"
Se exercita todos os dias mas fica entediado a noite. Quer variedade, dificuldade e sensacao de conquista.
Cenário Competitivo
| Produto | Diferencial | Lacuna | Insight de mercado |
|---|---|---|---|
| Bipiemi | Desafios fisicos + live + rank + apostas + social | Ainda em prototipo | |
| Twitch | Monetizacao de criadores, live streaming | Nenhuma interacao fisica | Modelo de subs e bits |
| TikTok | Conteudo curto viral, engajamento alto | Desafios fisicos estruturados | Formato de feed e viralidade |
| Pokemon GO | Mundo real + geolocalizacao | Diversidade de atividades, criadores | Geolocalizacao para desafios |
| Apps de musculacao | Planos de treino personalizados | Socializacao, ludicidade | Segmentacao de atividades |
| Go Do / Eu Desafio Voce | Ideia de desafios + rede social | Conteudo fraco, abandonado em 2017 | Prova de demanda latente |
O Eu Desafio Voce atingiu mais de 1 milhao de downloads com 220 desafios e zero aspecto social. Evidencia clara de demanda latente nunca bem atendida.
Modelo de Receita
Cada canal de receita foi pensado para escalar com o crescimento da base de usuarios sem depender de capital externo para se sustentar.
01
3,5% sobre valor apostado entre jogadores e espectadores
02
R$0,20 por visualizacao/clique, integrado de forma nao invasiva
03
R$10/mes para acesso a funcionalidades avancadas e monetizacao
04
Moeda interna para interacoes com criadores e highlights no chat
05
R$13,50/mes para acesso a comunidades exclusivas de criadores
06
Venda de produtos de parceiros ligados aos desafios
07
Venda de insights comportamentais anonimizados para parceiros
Metricas Projetadas
MAUs no 1° mes
MAUs no 6° mes
Taxa de retencao
Receita bruta mes 1
Receita bruta 6 meses
Investimento estimado MVP
Crescimento modelado em 30%/mes. Aliquota SIMPLES de 6% descontada. Estrutura mapeada para 27 pessoas em escala plena.
Artefatos
Cada artefato foi documentado, versionado e mantido atualizado ao longo dos tres anos de projeto.
Telas do Produto
Cada tela foi desenhada no Figma com foco em clareza, fluidez e identidade visual coesa.
TELA 01
Logo, campo de login com telefone/username, botao de cadastro e recuperacao de senha.
TELA 02
Telefone, username, data de nascimento, senha. SSO via Google e Facebook.
TELA 03
Tres modalidades: Ranqueada, Solo ou amigos, Offline. CTA Crie seu proprio desafio.
TELA 04
Regras da partida, cronometro regressivo, pontos de derrota/vitoria e campo de aposta.
TELA 05
Camera ao vivo + mapa com rota ate pontos georreferenciados. Timer visivel.
TELA 06
Visualizacao fullscreen da camera com overlays de cronometro, regras e apostas.
TELA 07
Feed de videos em destaque, filtros e ranking TOP 5.
TELA 08
Foto hexagonal, rank visivel, contadores de Jogadores e Amigos.
Aprendizados
01
Dois anos documentando, pesquisando e prototipando ensinaram que entender o problema, mapear o mercado e definir o que construir determina se o desenvolvimento vai na direcao certa.
02
O modelo financeiro revelou que a Bipiemi precisaria de R$573k para o MVP. Sem validacao de usuario real antes disso, o risco era inaceitavel.
03
Duas versoes de levantamento de requisitos e tudo versionado foi uma das decisoes mais inteligentes. Quando o escopo mudava, havia uma base para comparar.
04
MOU e vesting antes de ter produto evitou pelo menos dois conflitos serios de expectativa. Estrutura protege a ideia.
05
Apps com 1M+ de downloads abandonados em 2017 nao significa que o mercado rejeita a ideia. Significa que ninguem executou bem.
06
Pesquisa primaria com usuarios reais foi insuficiente. As personas foram construidas com base em observacao, nao em entrevistas estruturadas.
Conexao com Desenvolvimento
Construir a Bipiemi do zero deu a capacidade de ler um requisito e entender por que ele existe, nao apenas como implementa-lo.
Sei o que e churn, o que e CAC e por que eles mudam o que voce prioriza na sprint. Ja escrevi levantamento de requisitos dos dois lados, como o produto que precisa da feature e como o dev que vai construi-la.
A comunicacao com PMs, stakeholders e clientes ficou mais direta. Retrabalho reduziu.